Кто подаёт сведения в ЕРИР: селлер, агентство или блогер?
Кто отвечает за передачу сведений о рекламе в ЕРИР — селлер, агентство или блогер? Разбираем обязанности участников рекламной цепочки и что обязательно закрепить в договоре.
Читать Медиацентр
Новости и обновления платформы
Следите за обновлениями сервиса, изучайте кейсы клиентов, читайте гайды по маркетплейсам и тренды рынка.
Последние материалы
Какие месяцы хуже всего для продаж на Wildberries: анализ за 3 года
Анализ оцифровки внешней рекламы Wildberries за три года показывает повторяющуюся сезонность. В мае и июне ухудшаются CTR и CR, а CPC и CPO растут — эти месяцы требуют особенно внимательного планирования внешнего трафика.
ЧитатьМаркировка рекламы в 2026 году: что обязан делать селлер
В 2026 году селлеру недостаточно просто передать товар блогеру и оплатить размещение. Разбираем, когда нужна маркировка, что такое ERID, какие данные передаются в ЕРИР и кто может отвечать за нарушение требований закона.
ЧитатьКаждый заказ на своем сайте приносит в 3,5 раза больше прибыли
Селлер получил 42,5 млн ₽ выручки на Wildberries и Ozon, но заработал 7,08 млн ₽ валовой прибыли. На собственном сайте при выручке 21,2 млн ₽ прибыль составила 12,3 млн ₽ — почти в 1,7 раза больше.
Читать38,5% покупателей взаимодействуют с рекламой на разных устройствах
Исследование 300 тыс. переходов по диплинкам MPSADS показало: 38,5% пользователей взаимодействуют с рекламой на нескольких устройствах. Для маркетплейсов это означает, что путь к покупке нельзя оценивать только по устройству, с которого произошел переход.
Читать90% покупателей теряются после рекламы у блогеров — как их вернуть
После 3 000 переходов на карточку товара при конверсии 5% покупают только 150 человек. Что делать с оставшимися 2 850 посетителями и как использовать ретаргетинг, чтобы вернуть заинтересованных покупателей.
ЧитатьГайды и кейсы
Сколько на самом деле стоит внешний трафик на WB и Ozon в 2026 году
Самый частый вопрос селлеров — «сколько стоит внешний трафик» — категорически неверен. Цена индивидуальна для каждой карточки и зависит от воронки конверсии, подбора блогера и сценария интеграции. Разбираем, как считать ДРР, какие метрики оцифровывать и почему в 2026 внешка перестала быть выбором.
Почему UTM-метки на WB — это слив бюджета: разбираем фрод, ботов и сканеры SKU
Прямая ссылка на Wildberries с UTM-метками — самый частый и самый вредный способ работы с блогерским трафиком. Боты-сканеры в соцсетях находят ваш SKU, начинают массовые переходы и портят карточку, скручивают ROMI до нуля. Разбираем, почему диплинк решает эту проблему.
Самые опасные слова в рекламе: за что реально штрафует ФАС в 2026
«№1», «лучший», «100% результат», «бесплатно», «-70%» — слова, за которые ФАС реально штрафует селлеров, блогеров и агентства. Разбираем 7 опасных формулировок, статьи закона и как их обойти. В соавторстве с адвокатом Виктором Камалдиновым.
Что считается рекламой, а что — просто информацией на карточках WB и Ozon
Одна из главных ошибок селлеров — думать, что карточка товара «просто описание». На практике ФАС легко может признать её рекламой. Разбираем, где проходит граница между информацией и рекламой, и как избежать штрафов.
Новые алгоритмы Wildberries в 2026: почему ставка больше не решает
Пул товаров по запросу сжался с 10 до 5 миллионов позиций. Если карточка туда не попала — никакая ставка в рекламе её не покажет. Разбираем, что теперь определяет выдачу на Wildberries
Сколько блогеров реально окупаются? Разбираем на 182 интеграциях
Проанализировали 63 блогера и 182 интеграции в рамках одного проекта, чтобы понять, насколько план совпадает с фактом. CPM попал в план у 86% блогеров, ROMI — у 69%. Проект сэкономил 334 тыс. ₽ бюджета и заработал на 1,89 млн ₽ выручки больше плана.