Самая распространённая ошибка селлеров — давать блогерам прямую ссылку на карточку WB с UTM-метками. Эта ссылка становится публичной в соцсетях, её мгновенно находят боты-сканеры, начинают по ней массовые переходы. Результат: карточка получает плохие поведенческие сигналы, ROMI блогера ломается, а вы платите за «фантомный» трафик. Диплинк закрывает эту проблему.
Как обычно работают селлеры (и почему это плохо)
Сценарий, который встречается у 80% начинающих селлеров. Договариваются с блогером, генерируют ссылку с UTM-метками (хорошо если делают) через любой бесплатный сервис , отправляют на интеграцию. Блогер делает пост, ссылка уходит в открытый канал — Telegram, VK, YouTube-описание.
Дальше начинается то, чего вы не видите.
Что происходит за кулисами
Сразу после публикации боты-сканеры соцсетей находят вашу ссылку. Это автоматические системы, которые ищут новые ссылки на маркетплейсы в Telegram-каналах, описаниях YouTube, постах VK. Их задача — выявить «горячий» SKU и накрутить по нему трафик.
Зачем им это? Здесь две модели бизнеса:
- Получение нецелевого трафика. Приводятся на карточку боты. Они кликают, смотрят 1-2 секунд, и не дождавшись загрузки карточки товара, уходят. Алгоритм WB видит низкую глубину просмотра, нулевую конверсию в корзину и помечает карточку как «нерелевантную запросу». В результате карточка теряет позиции в выдаче — даже по тем запросам, по которым раньше показывалась стабильно.
- Сервисы аналитики маркетплейсов. Платформы аналитики постоянно мониторят соцсети в поисках новых ссылок на товары WB. Когда они находят ваш SKU в открытом посте — начинают массовые автоматические переходы, чтобы собрать о товаре максимум данных: остатки, цены, регионы доставки, динамику позиций. Для них это — обычный парсинг ради своей аналитической базы. Для вас — сотни «фантомных» кликов сразу после публикации интеграции, которые ломают статистику ROMI и подмешиваются в воронку алгоритма WB.
В обоих случаях страдает тот, кто заплатил блогеру.
Селлер запустил интеграцию у блогера на 80 тыс. ₽ с прямой ссылкой и UTM. За первые 24 часа после публикации — 3 500 переходов. Из них реальных от подписчиков блогера — около 800. Остальные 2 700 — массовые автоматизированные переходы от сканеров с разных IP. Сделано 2 заказа
Что ломается в карточке от такой накрутки
Это не просто «фейковый трафик» — это серия плохих сигналов для алгоритма Wildberries, который сейчас работает по полной воронке.
| Метрика карточки | Норма | После накрутки | Последствие |
|---|---|---|---|
| Глубина просмотра | 1-3 мин | 5-15 сек | Сигнал «нерелевантный показ» |
| CTR от блогера | реальный | завышенный в 3-5 раз | Невозможно посчитать ROMI |
Парадокс: вы заплатили блогеру за интеграцию, а в итоге не получили ничего и ещё уронили карточку. Восстановление позиций занимает 3-6 недель и часто требует докрутки рекламой.
Как работает диплинк MPSADS
Диплинк — это прокси-ссылка между блогером и Wildberries. Вместо прямой ссылки на карточку вы даёте блогеру короткий редирект через наш домен:
| Тип ссылки | URL |
|---|---|
| Было (UTM) | https://wildberries.ru/catalog/358741025/detail.aspx?utm_source=blogger&utm_medium=... |
| Стало (диплинк) | https://bloggers-wsb.mpsads.com/deeplink/VNRsb |
Когда пользователь кликает по диплинку, происходит несколько вещей за доли секунды:
- Проверка пользователя. Боты, краулеры, сканеры и автоматические системы отсекаются на этом шаге. Реальный человек проходит дальше.
- Показ страницы перехода. Пользователь видит карточку товара с фото, рейтингом (если выше 4.9), именем блогера. Это короткий «прогревочный» экран длиной в 3 секунды.
- Редирект на Wildberries. Только после успешного редиректа — переход засчитывается в статистику.
Переход засчитывается только после успешного редиректа на маркетплейс. Это значит, что бот, который сканирует ссылки в Telegram, никогда не попадёт в вашу статистику — он не доходит до этапа редиректа. У вас в кабинете отображаются только реальные люди, которые реально перешли на WB.
Чем отличается статистика блогера от вашей
Это важный момент, который иногда вызывает споры с блогерами. Цифры будут разные — и это нормально.
Блогер видит в своей панели (Telegram Analytics, YouTube Studio, VK) общее количество кликов по ссылке. В это число попадает всё:
- Реальные подписчики, которые кликнули.
- Боты-сканеры, которые автоматически проверяют все ссылки в посте.
- Автоматические превью-системы Telegram и VK, которые «открывают» ссылки для генерации превью.
- Дубль-клики от одного пользователя на разных устройствах.
Вы в кабинете MPSADS видите только тех, кто реально дошёл до Wildberries. Эта цифра, как правило, на 15-20% ниже, чем у блогера.
| Источник статистики | Что считает | Точность |
|---|---|---|
| Telegram Analytics | Все клики, включая ботов и превью | Низкая |
| VK / YouTube статистика | Все клики + автоматические системы | Низкая |
| UTM в Яндекс.Метрике на WB | Не работает корректно (WB не передаёт UTM в Метрику селлера) | Не работает |
| MPSADS-диплинк | Только успешные переходы реальных людей | Высокая |
Когда блогер говорит «у меня в статистике 5 000 кликов, а у вас 3 200» — это не повод для конфликта. Объясните, что из 5 000 ваших 3 200 — это реальные потенциальные покупатели, а оставшиеся 1 800 — это боты, превью-системы и сканеры. Считать ROMI и стоимость клика нужно по «чистым» данным, иначе экономика интеграций будет постоянно занижена.
Что ещё даёт диплинк, кроме защиты от ботов
1. Карточка товара перед переходом
На странице перехода пользователь сразу видит, на что он идёт: фото товара, название, рейтинг (если выше 4.9 — он подсвечивается отдельно). Это дополнительный прогрев в момент клика: человек подтверждает себе, что выбрал правильно, и попадает на WB более готовым к покупке.
2. Юзернейм блогера и канал
На странице перехода видно, по чьей рекомендации пользователь пришёл. Это создаёт ощущение «я попал по правильной ссылке от того человека, которого знаю» — особенно важно для микроблогеров с лояльной аудиторией.
3. Атрибуция в кабинете продавца WB
Главное преимущество. Заказы с диплинка попадают в кабинет продавца Wildberries как «Внешний трафик» — с указанием источника. Это официальный механизм WB для атрибуции внешнего трафика.
4. Окно атрибуции 14 дней
Если человек перешёл по диплинку сегодня, а заказ оформил через 10 дней — заказ всё равно атрибутируется этой интеграции. Это стандарт Wildberries.
5. Защита от фрода и аналитика
Подозрительные паттерны помечаются отдельно — вы видите реальную картину, а не «грязные» данные.
Сравнение: UTM vs диплинк
Финальное сравнение, чтобы расставить всё по полочкам.
| Параметр | UTM-ссылка | Диплинк MPSADS |
|---|---|---|
| Защита от ботов-сканеров | Нет | Да |
| Фильтрация автопревью соцсетей | Нет | Да |
| Заказы видны в кабинете WB | Нет | Да |
| Прогревочная страница | Нет | Да |
| Детекция фрода | Нет | Да |
| Длина ссылки в посте | Длинная и страшная | Короткая и красивая |
| Цена | Бесплатно | От 990 ₽/мес |
«Бесплатно» в случае UTM — это иллюзия. Стоимость — испорченные карточки, скрученный ROMI и невозможность правильно посчитать кампанию. На большом объёме это десятки и сотни тысяч рублей в месяц на скрытых потерях.
Главное
На маркетплейсе UTM-метки не работают по техническим причинам (не переводят на приложение маркетплейса, что ведет за собой потерю трафика) и по среде (открытые ссылки в соцсетях мгновенно становятся целью ботов).
Если вы работаете с блогерами на маркетплейсе — выбор уже не стоит между UTM и диплинком. Стоит между:
- Платить за интеграцию и получать половину «фантомного» трафика, который ломает карточку и теряет аудиторию.
- Платить за интеграцию и за диплинк (990 ₽/мес), и получать чистую статистику, защиту от ботов, атрибуцию в кабинете WB и автоматическое перенаправление в приложение.
Если у вас уже идут интеграции с блогерами по обычным ссылкам — переведите их на диплинки в течение ближайшей недели. Старые публикации можно не трогать (там уже всё случилось), но все новые интеграции — только через диплинк. Зарегистрируйтесь в MPSADS — первые 7 дней бесплатно, можно сравнить статистику UTM и диплинка на одной интеграции и увидеть разницу своими глазами.