Единого правила, по которому сведения в ЕРИР всегда подаёт только селлер, агентство или блогер, нет. Всё зависит от роли участника рекламной цепочки и условий договора. Техническую передачу данных через ОРД можно поручить другой стороне, но это должно быть чётко закреплено.
Кто обязан передавать сведения о рекламе
Обязанность по передаче сведений об интернет-рекламе установлена статьёй 18.1 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе». Информация передаётся через оператора рекламных данных (ОРД) в ЕРИР.
В рекламной цепочке могут одновременно участвовать несколько сторон:
- Рекламодатель — например, селлер, который заказывает рекламу.
- Рекламное агентство — если оно выступает посредником.
- Рекламораспространитель — например, блогер или площадка.
Поэтому важно разделять две вещи: кто является участником рекламной цепочки и кто технически выполняет конкретные действия по передаче данных.
Наличие агентства в рекламной цепочке не означает, что селлер и блогер автоматически освобождаются от своих обязанностей.
Если селлер размещает рекламу самостоятельно
Когда продавец напрямую покупает рекламу у блогера или площадки, он выступает рекламодателем.
В такой ситуации селлер должен обеспечить выполнение требований по передаче сведений о рекламе. При этом технические действия могут быть поручены другой стороне, если это предусмотрено договором.
Что нужно определить заранее
Перед запуском рекламной интеграции стоит зафиксировать:
- кто получает ERID;
- кто передаёт сведения через ОРД;
- кто формирует и подаёт отчётность;
- кто отвечает за исправление ошибок;
- кто несёт ответственность за нарушение сроков.
Что меняется, если в цепочке есть агентство
Если селлер работает через агентство, оно становится посредником между рекламодателем и рекламораспространителем.
На практике агентство может брать на себя:
- получение ERID;
- передачу сведений через ОРД;
- формирование отчётности;
- координацию данных между селлером и блогером.
Само наличие агентства в рекламной цепочке не означает автоматического перехода всех обязанностей на него. Если конкретные действия и ответственность не закреплены договором, рассчитывать на это нельзя.
Поэтому при работе через агентство особенно важно проверить договор до запуска рекламной кампании.
Что обязан делать блогер
Блогер в рекламной цепочке выступает как рекламораспространитель и также является участником системы учёта интернет-рекламы.
Даже если агентство берёт на себя техническую передачу сведений через ОРД, необходимо определить, кто отвечает за корректность информации, относящейся к конкретному размещению.
Агентство может выполнять технические действия, но это не означает, что остальные участники рекламной цепочки перестают отвечать за свою часть информации.
Главная ошибка при маркировке
Одна из самых распространённых ошибок — считать, что если в цепочке есть агентство, то селлер и блогер больше ни за что не отвечают.
Это не так.
Закон распределяет обязанности между участниками системы учёта интернет-рекламы, а договор позволяет определить, кто именно выполняет конкретные технические действия.
Если заранее ничего не определить, после возникновения ошибки участники могут начать выяснять, кто должен был:
- получить ERID;
- передать сведения в ОРД;
- предоставить данные о размещении;
- сформировать отчётность;
- исправить ошибку.
Если агентство или блогер должны выполнять конкретные действия по маркировке, передаче сведений и отчётности, эти обязанности лучше прямо прописать в договоре.
Что прописать в договоре
Минимальный набор вопросов можно свести к четырём основным пунктам:
| Что определить | Что должно быть понятно |
|---|---|
| ERID | Кто получает рекламный идентификатор |
| ОРД | Кто передаёт сведения |
| Отчётность | Кто формирует и подаёт данные |
| Ответственность | Кто отвечает за ошибки и нарушение сроков |
Дополнительно стоит определить порядок взаимодействия сторон и сроки передачи информации.
| Участник | Роль в рекламной цепочке | Что важно закрепить |
|---|---|---|
| Селлер | Рекламодатель | Кто выполняет действия по передаче данных |
| Агентство | Посредник | Какие технические обязанности оно берёт на себя |
| Блогер | Рекламораспространитель | Какие данные предоставляет и за что отвечает |
Фразы «агентство занимается маркировкой» недостаточно. В договоре лучше конкретно указать, какие действия выполняет агентство, какие данные предоставляет селлер, какие сведения предоставляет блогер и кто отвечает за ошибки.
Кто в итоге подаёт сведения в ЕРИР
Правильнее не искать одного универсального ответственного для всех рекламных размещений.
В конкретной кампании необходимо определить:
| Сценарий | Что происходит |
|---|---|
| Селлер → блогер | Селлер выступает рекламодателем, обязанности по передаче данных необходимо распределить между участниками |
| Селлер → агентство → блогер | Агентство может взять на себя технические действия, если это закреплено договором |
| Агентство организует размещение | Нужно определить обязанности агентства и остальных участников |
| Блогер размещает рекламу | Блогер выступает рекламораспространителем и отвечает за свою часть информации |
Главный принцип: не определяйте ответственного только по принципу «кто работает с ОРД». Сначала определите роли участников, затем закрепите конкретные действия и ответственность в договоре.
Перед запуском следующей рекламной интеграции проверьте договор с агентством или блогером. Отдельно пропишите, кто получает ERID, кто передаёт сведения через ОРД, кто формирует отчётность и кто отвечает за ошибки. Больше практических материалов о внешней рекламе и аналитике — в Telegram-канале blogerbloher.