Отсутствие маркировки интернет-рекламы сегодня выявляют не случайно, а системно. ФАС и Роскомнадзор используют мониторинг площадок, обращения граждан, сведения из ЕРИР и документы участников рекламной кампании. За нарушения штрафы для юридических лиц могут достигать 500 000 рублей.
Многие предприниматели до сих пор уверены, что небольшие Telegram-каналы или интеграции у локальных блогеров остаются незаметными для контролирующих органов.
На практике это уже не так. Проверки интернет-рекламы стали значительно более системными, а отсутствие маркировки зачастую выявляется без специальных рейдов.
Если рекламная интеграция опубликована публично, вероятность того, что она останется незамеченной, значительно ниже, чем многие считают.
Что требует закон
Согласно ст. 18.1 Федерального закона №38-ФЗ «О рекламе», интернет-реклама должна соответствовать нескольким обязательным требованиям.
| Требование | Обязательно |
|---|---|
| Пометка «Реклама» | Да |
| Информация о рекламодателе | Да |
| Идентификатор ERID | Да |
| Передача сведений в ЕРИР | Да |
Именно эти сведения позволяют государственным органам проверить законность рекламного размещения.
Наличие ERID и сведений в ЕРИР позволяет подтвердить, что рекламная интеграция зарегистрирована через ОРД и соответствует требованиям законодательства.
Способ №1. Мониторинг Telegram, VK и других площадок
Сегодня сотрудники ФАС и Роскомнадзора самостоятельно отслеживают публикации в открытых источниках.
Проверяются:
- Telegram-каналы
- VK
- Rutube
- Сайты
- Публикации блогеров
Если материал содержит признаки рекламы, но отсутствует обязательная маркировка или ERID, публикация может стать основанием для проверки.
Способ №2. Жалобы конкурентов
На практике именно конкуренты нередко становятся инициаторами проверки.
Для обращения обычно достаточно предоставить:
- ссылку на публикацию;
- скриншоты;
- описание предполагаемого нарушения.
После этого ФАС вправе запросить пояснения у участников рекламной кампании.
Способ №3. Жалобы покупателей
Обратиться в ФАС могут и обычные пользователи.
Чаще всего поводом становятся:
- отсутствие маркировки;
- вводящая в заблуждение реклама;
- фиктивные скидки;
- ложные обещания.
Даже единичное обращение может стать поводом для проверки.
Способ №4. Сверка с ЕРИР
Все сведения о промаркированной интернет-рекламе передаются в Единый реестр интернет-рекламы.
Если рекламная публикация существует, а информации о ней в ЕРИР нет, это может свидетельствовать о нарушении требований законодательства.
Проверяющим не нужно искать рекламу вручную. Достаточно сопоставить опубликованные материалы с информацией, переданной в ЕРИР.
Способ №5. Проверка документов
Во время проверки могут запросить документы, подтверждающие размещение рекламы.
Обычно проверяют:
- договор с блогером;
- договор с агентством;
- акты оказанных услуг;
- документы о передаче сведений через ОРД.
Если выясняется, что рекламная интеграция была оплачена, но не зарегистрирована надлежащим образом, это может стать основанием для привлечения к административной ответственности.
| Что могут проверить | Для чего |
|---|---|
| Договоры | Подтверждение рекламных отношений |
| Акты | Факт оказания услуг |
| Документы ОРД | Передача данных в ЕРИР |
| Переписку и материалы | Подтверждение размещения рекламы |
Самая дорогая ошибка
Многие селлеры считают:
«Если блогеру заплатили переводом на карту, никто об этом не узнает».
На практике наличие оплаты, переписки, договора или самой опубликованной интеграции может использоваться как доказательством того, что размещение носило рекламный характер.
Поэтому отсутствие маркировки не становится менее рискованным только из-за способа оплаты.
Способ оплаты не отменяет обязанности соблюдать требования законодательства о маркировке интернет-рекламы.
Какие штрафы предусмотрены
За нарушение требований к маркировке интернет-рекламы предусмотрена административная ответственность.
| Нарушитель | Максимальный штраф |
|---|---|
| ИП | до 200 000 ₽ |
| Юридические лица | до 500 000 ₽ |
Размер ответственности зависит от конкретного состава нарушения и обстоятельств дела.
Как снизить риск проверки
Перед запуском рекламной кампании убедитесь, что:
- Получен ERID.
- В публикации есть пометка «Реклама».
- Указаны сведения о рекламодателе.
- Информация передана в ЕРИР через ОРД.
- В договоре с блогером заранее распределены обязанности по маркировке рекламы.
Если вы регулярно запускаете интеграции у блогеров, удобно заранее выстроить единый процесс проверки рекламных размещений и их аналитики.
Подробнее о работе с внешней рекламой, аналитике и диплинках читайте на MPSADS и в других материалах блога — Новости MPSADS.
Перед публикацией любой рекламной интеграции убедитесь, что получен ERID, корректно оформлена маркировка и сведения переданы в ЕРИР. Подписывайтесь на Telegram-канал blogerbloher, чтобы следить за изменениями законодательства и практикой работы с внешней рекламой.