В 2026 году штрафы за нарушения правил маркировки интернет-рекламы достигают 500 000 ₽ за одно нарушение. Ответственность может наступить не только для рекламодателя, но и для других участников рекламной цепочки. Перед публикацией рекламы важно проверить наличие ERID, пометки «Реклама», сведений о рекламодателе и передачу данных через ОРД в ЕРИР.
Какие требования предъявляет закон
Интернет-реклама регулируется ст. 18.1 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе».
Любая реклама, распространяемая в интернете, должна соответствовать следующим требованиям:
- содержать пометку «Реклама»;
- указывать рекламодателя;
- иметь идентификатор рекламы (ERID);
- быть зарегистрирована через оператора рекламных данных (ОРД) с передачей сведений в ЕРИР.
Даже если реклама размещается у блогера, в Telegram, VK или на сайте, требования закона продолжают действовать.
Какие штрафы действуют в 2026 году
Отсутствие ERID или нарушение правил его размещения
Основание — ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ.
| Категория | Размер штрафа |
|---|---|
| Граждане | 30 000–100 000 ₽ |
| Должностные лица и ИП | 100 000–200 000 ₽ |
| Юридические лица | 200 000–500 000 ₽ |
Непередача сведений в ЕРИР
Основание — ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ.
| Категория | Размер штрафа |
|---|---|
| Граждане | 10 000–30 000 ₽ |
| Должностные лица и ИП | 30 000–100 000 ₽ |
| Юридические лица | 200 000–500 000 ₽ |
Отсутствие ERID и непередача сведений в ЕРИР — это разные составы административных нарушений. В отдельных случаях ответственность может наступать одновременно.
Почему одна публикация может обойтись очень дорого
Самая распространенная ошибка выглядит так:
«У нас была всего одна интеграция у блогера.»
Однако штраф назначается за каждое нарушение отдельно.
Если без маркировки опубликовано несколько рекламных материалов, суммы могут складываться.
Например:
| Количество нарушений | Максимальный штраф для юридического лица |
|---|---|
| 1 публикация | 500 000 ₽ |
| 2 публикации | до 1 000 000 ₽ |
| 3 публикации | до 1 500 000 ₽ |
Многие считают, что нарушение ограничится предупреждением. На практике Роскомнадзор и ФАС уже применяют административные штрафы по новым составам КоАП.
Какие публикации чаще всего проверяют
На практике требования распространяются практически на любые рекламные размещения в интернете.
Наиболее часто под проверки попадают:
- реклама в Telegram;
- интеграции у блогеров;
- реклама в VK;
- размещения на сайтах;
- бартерные обзоры;
- рекламные публикации на маркетплейсах;
- продвижение в социальных сетях.
Как понять, что публикация является рекламой
Одна из самых дорогих ошибок бизнеса — считать, что публикация “не реклама”.
Если материал:
- привлекает внимание к товару;
- рассказывает о преимуществах;
- стимулирует покупку;
- содержит призыв к действию,
то с высокой вероятностью он будет признан рекламой независимо от формулировок.
Пример №1
| Не реклама | Может быть признано рекламой |
|---|---|
| «У нас в наличии кофемашины.» | «Кофемашина X готовит кофе за 30 секунд. Сейчас действует скидка 20%. Заказать можно по ссылке.» |
Пример №2
| Информационное сообщение | Рекламное сообщение |
|---|---|
| «Мы открыли новый офис по адресу…» | «Открыли новый офис! До конца месяца действует специальная цена на наши услуги.» |
Если публикация направлена на продвижение товара, услуги или бренда, она может быть признана рекламой независимо от того, как её назвали авторы.
Кто может получить штраф
Согласно ст. 38 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе», ответственность может наступить сразу для нескольких участников рекламной цепочки.
В зоне риска находятся:
- рекламодатель (селлер);
- блогер или владелец площадки;
- агентство;
- маркетолог;
- другие участники размещения, если их действия подпадают под требования законодательства.
Это означает, что распределение обязанностей лучше заранее закрепить в договоре.
Чек-лист перед запуском рекламы
Перед публикацией обязательно проверьте:
- Есть ли ERID.
- Добавлена ли пометка «Реклама».
- Указан ли рекламодатель.
- Переданы ли сведения через ОРД в ЕРИР.
- Закреплена ли договором ответственность за маркировку.
- Проверены ли все рекламные публикации перед размещением.
Если вы регулярно запускаете рекламу у блогеров, в Telegram, VK или других площадках, сделайте проверку маркировки обязательным этапом подготовки рекламной кампании. Это поможет избежать крупных штрафов и претензий со стороны контролирующих органов.
Больше практических материалов о продвижении на маркетплейсах публикуем в Telegram: https://t.me/blogerbloher
Сервис аналитики внешней рекламы: https://mpsads.com
Агентство внешней рекламы: https://mpsads.ru
Каталог блогеров: https://nebloher.ru
Также рекомендуем материалы по теме: - https://mpsads.com/news/