Wildberries представил новую бренд-зону и позиционирует её как инструмент для роста узнаваемости бренда, среднего чека и лояльности покупателей. Стоимость подключения — 190 000 ₽ в месяц, поэтому главный вопрос для большинства продавцов — действительно ли новый инструмент способен окупить такие вложения.
Что изменилось
Wildberries объявил о запуске новой бренд-зоны, которая должна объединить товары бренда в едином пространстве и дать покупателям дополнительный сценарий взаимодействия с магазином.
Маркетплейс заявляет, что инструмент поможет:
- увеличить узнаваемость бренда;
- повысить доверие покупателей;
- увеличить средний чек;
- сформировать лояльную аудиторию;
- улучшить представление ассортимента.
Главный вопрос не в том, что обещает площадка, а в том, появляются ли у продавцов действительно новые возможности.
Что действительно полезно
Некоторые функции бренд-зоны действительно могут быть полезны компаниям с сильным брендом и большим ассортиментом.
К потенциальным преимуществам относятся:
- Единое пространство бренда. Покупателю проще изучить ассортимент.
- Работа с имиджем. Можно оформить бренд более последовательно.
- Дополнительная навигация. Каталог становится удобнее при большом количестве SKU.
Для крупных брендов подобный формат действительно способен улучшить пользовательский опыт. Однако эффективность напрямую зависит от объёма аудитории и существующей узнаваемости компании.
За что предлагают платить 190 000 ₽
Стоимость использования новой бренд-зоны составляет 190 000 ₽ в месяц.
| Что оценивает продавец | Комментарий |
|---|---|
| Стоимость подключения | 190 000 ₽/месяц |
| Рост узнаваемости | Заявляется Wildberries |
| Рост среднего чека | Требует проверки на практике |
| Дополнительные продажи | Зависят от бренда и трафика |
Для многих продавцов главный вопрос заключается не в наличии новой витрины, а в том, сможет ли она обеспечить достаточный прирост продаж, чтобы окупить ежемесячные расходы.
Какие вопросы остаются открытыми
Несмотря на громкие заявления, часть обещаний вызывает закономерные вопросы.
До появления достаточного количества практических кейсов говорить о гарантированном росте продаж, среднего чека или лояльности покупателей преждевременно.
Особенно важно понимать:
- насколько изменится конверсия;
- появится ли дополнительный трафик;
- насколько активно покупатели будут пользоваться бренд-зонами;
- сможет ли инструмент приносить измеримый финансовый результат.
| Обещание Wildberries | Что важно проверить |
|---|---|
| Рост узнаваемости | Есть ли реальные метрики |
| Рост среднего чека | Подтверждается ли статистикой |
| Лояльность аудитории | Есть ли повторные покупки |
| Дополнительные продажи | Какой фактический ROMI получает продавец |
Любой новый рекламный инструмент стоит оценивать не по презентации, а по цифрам после запуска.
Кому бренд-зона может подойти
Инструмент выглядит наиболее логичным для компаний, которые:
- уже обладают известным брендом;
- имеют широкий ассортимент;
- получают большой объём трафика;
- готовы регулярно инвестировать в развитие бренда.
Для небольших продавцов стоимость подключения может оказаться слишком высокой относительно потенциального эффекта.
Перед запуском нового инструмента стоит сравнить его эффективность с другими каналами продвижения: внутренней рекламой, внешним трафиком, работой с блогерами и улучшением карточек товара. Подробнее о подобных инструментах — в разделе новостей MPSADS.
Итоги
Новая бренд-зона — интересный инструмент для развития бренда, но пока рынок не получил достаточного количества кейсов, говорить о её высокой эффективности преждевременно.
Главный критерий оценки остаётся прежним — окупаемость инвестиций и влияние на реальные продажи, а не маркетинговые обещания.
Не подключайте новые инструменты только потому, что они появились. Сначала оцените экономику, протестируйте гипотезы и измерьте результат с помощью аналитики.
Больше новостей и разборов — Telegram-канал MPSADS
Аналитика внешней рекламы для Wildberries и Ozon — MPSADS
Агентство внешнего трафика — MPSADS Agency
Каталог проверенных блогеров — NEBLOHER