За последние 30 дней на семи площадках вышло 356 053 публикации — в среднем почти 11 900 публикаций в день. На Instagram пришлось 140 082 публикации, или 39%* всего объема, на YouTube — 23%, на Wibes — 14%, а на Telegram — 11%.
356 тысяч публикаций за месяц — что происходит с рынком
Объем контента у блогеров остается огромным даже на фоне заметных изменений в рекламном законодательстве и появления новых площадок.
За 30 дней было опубликовано 356 053 материала. Это почти 12 тысяч публикаций ежедневно.
Важно: сама статистика публикаций показывает объем контента на площадках, но не означает, что каждая публикация была рекламной интеграцией.
| Площадка | Публикации за 30 дней | Доля |
|---|---|---|
| Instagram* | 140 082 | 39% |
| YouTube | 80 327 | 23% |
| Wibes | 48 848 | 14% |
| Telegram | 37 678 | 11% |
| TikTok | 23 236 | 7% |
| VK | 17 990 | 5% |
| Dzen | 7 892 | 2% |
| Всего | 356 053 | 100% |
Рынок блогеров не исчезает — меняется набор площадок, форматов и требований к выбору автора.
Instagram* все еще занимает 39% объема
На Instagram приходится 140 082 публикации* за месяц — больше, чем на любую другую площадку в выборке.
Это важная цифра для понимания медиаландшафта: даже после появления новых каналов и перераспределения рекламной активности аудитория и контентная активность на разных площадках остаются очень неоднородными.
При этом здесь есть принципиальный юридический нюанс.
С 1 сентября 2025 года в России запрещено распространение рекламы на информационных ресурсах, подпадающих под ограничения закона, в том числе на Instagram*. Поэтому показатель в 140 082 публикации нельзя трактовать как 140 082 допустимых рекламных размещения.
Для маркетолога это означает простую вещь: при анализе рынка нужно отдельно смотреть на объем контента, рекламную активность и юридическую возможность размещения рекламы на конкретной площадке.
Какие площадки формируют рынок сейчас
После Instagram* в рейтинге по объему публикаций идут YouTube, Wibes и Telegram.
| Место | Площадка | Публикации | Доля |
|---|---|---|---|
| 1 | Instagram* | 140 082 | 39% |
| 2 | YouTube | 80 327 | 23% |
| 3 | Wibes | 48 848 | 14% |
| 4 | Telegram | 37 678 | 11% |
| 5 | TikTok | 23 236 | 7% |
| 6 | VK | 17 990 | 5% |
| 7 | Dzen | 7 892 | 2% |
Вместе первые четыре площадки дают 306 935 публикаций, то есть основную часть всего объема.
При этом сам объем публикаций не говорит о том, какая площадка принесет больше продаж конкретному бренду. Для этого уже нужны данные по аудитории, формату размещения, переходам, конверсии и стоимости привлечения заказа.
37 678 публикаций в Telegram или 80 327 на YouTube сами по себе ничего не говорят о ROMI конкретной рекламной кампании. Большой объем контента — это показатель масштаба рынка, а не гарантии эффективности размещения.
Главный вопрос теперь — не работает ли реклама у блогеров
При таком объеме контента спорить только о том, существует ли рынок блогеров, уже не очень продуктивно.
Гораздо важнее другой вопрос: как из сотен тысяч публикаций выбрать те размещения, которые имеют смысл именно для вашего бренда?
Здесь появляется несколько задач:
- Подбор блогера. Важна не только аудитория, но и ее соответствие вашему товару.
- Анализ площадки. Один и тот же формат может давать совершенно разные результаты в разных каналах.
- Проверка прошлых размещений. История рекламы помогает оценить реальную эффективность автора.
- Отслеживание переходов. Без аналитики сложно понять, какой блогер действительно приводит аудиторию.
- Сравнение результатов. Нельзя оценивать кампанию только по просмотрам или количеству подписчиков.
При сотнях тысяч публикаций в месяц ценность уже не в самом доступе к блогерам, а в правильном выборе размещений.
Что это значит для брендов
Рынок становится более фрагментированным: аудитория распределяется между несколькими площадками, а рекламные ограничения дополнительно меняют доступный набор инструментов.
Поэтому подход «найдем крупного блогера и купим интеграцию» становится недостаточным.
Рабочая схема начинается с другой последовательности:
- Определить цель рекламной кампании.
- Выбрать площадки, где находится нужная аудитория.
- Собрать пул релевантных блогеров.
- Проверить их прошлые размещения и показатели.
- Настроить отслеживание переходов и заказов.
- Сравнить результаты и перераспределить бюджет.
Так вы оцениваете не количество публикаций само по себе, а результат каждого рекламного размещения.
Если вы закупаете внешнюю рекламу у блогеров, начните не с вопроса «у кого больше подписчиков», а с вопроса «кто способен привести покупателей именно моему бренду».
Собирайте данные по размещениям, отслеживайте переходы и сравнивайте эффективность блогеров между собой. Для аналитики внешнего трафика используйте MPSADS, а новые материалы и разборы рынка — в Telegram-канале blogerbloher.
* Instagram принадлежит компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.