С 22 июля 2026 года Wildberries отключил генерацию UTM-меток и отчетность по ним. Это не означает, что внешний трафик перестал измеряться. Сейчас продолжают работать артикульные запросы, подменные артикулы, промокоды и диплинки, каждый из которых решает свою задачу.
Что изменилось после отключения UTM
Wildberries отключил привычный механизм генерации UTM-меток и отчеты по ним.
Многие восприняли это как невозможность измерять эффективность внешней рекламы, однако это не так.
Изменился инструмент аналитики, а не возможность оценивать результат рекламы.
Сегодня существует несколько рабочих сценариев, позволяющих получать данные по переходам, заказам и эффективности рекламных размещений.
Если раньше основным инструментом были UTM-метки, то теперь измерение строится вокруг внутренних механизмов Wildberries и дополнительных инструментов аналитики.
Артикульные запросы
Самый простой способ продолжить измерять внешний трафик.
Вы выдаете блогеру или рекламной площадке специальный артикул, который пользователь вводит в поиске Wildberries.
После этого в аналитике поисковых запросов доступны:
- переходы в карточку;
- добавления в корзину;
- количество заказов;
- конверсии каждого этапа воронки.
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Переходы в карточку | Да |
| Добавление в корзину | Да |
| Заказы | Да |
| Конверсии | Да |
| Стоимость | Бесплатно |
Преимущества
- Бесплатно.
- Хорошо измеряются конверсии.
- Покупатели уже привыкли искать товары по артикулам.
Недостатки
- Нет разделения по источникам трафика.
- Нельзя понять, какой блогер принес заказ.
- Нет официального инструмента отслеживания рекламных размещений.
Подменные артикулы
Подменные артикулы позволяют создавать отдельный идентификатор практически для каждого рекламного источника.
Создать их можно:
- вручную;
- массово через Excel.
При создании кампании доступны параметры:
- название;
- бюджет;
- источник трафика;
- цель кампании;
- гипотеза;
- скидка (при необходимости);
- источник списания.
После запуска появляется отдельный отчет.
В нем отображаются:
- переходы;
- добавления в корзину;
- добавления в избранное;
- количество заказов;
- конверсии;
- отдельные показатели эффективности, включая CPO.
| Возможность | Поддерживается |
|---|---|
| Разделение по блогерам | Да |
| Массовое создание | Да |
| Отдельный отчет | Да |
| Создание ссылок | Да |
Преимущества
- Каждому блогеру можно выдать собственный артикул.
- Есть подробная аналитика.
- Можно создавать массово.
- Работают собственные ссылки.
Недостатки
- Пользователям приходится объяснять, что вводить артикул нужно вместе с буквами.
- Часть переходов может теряться.
- Функционал платный либо ограничен тарифом.
- Подменные артикулы работают, пока активна подписка (есть нюансы, подробнее — в справке Wildberries).
Еще до появления подменных артикулов команда MPSADS использовала собственную методику отслеживания заказов через поисковые запросы Wildberries. Позже маркетплейс реализовал аналогичный механизм внутри платформы в виде сервиса подменных артикулов.
Промокоды
Еще один рабочий инструмент после отключения UTM.
Сценарий простой:
- создается отдельный промокод;
- он передается блогеру;
- затем анализируются результаты использования.
Таким образом можно достаточно точно понимать эффективность каждого рекламного размещения.
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Разделение по источникам | Да |
| Аналитика | Да |
| Массовое создание | Да |
| Необходимость скидки | Да |
Преимущества
- Точное разделение источников.
- Есть отдельная аналитика.
- Удобно масштабировать.
Недостаток
- Необходимо предоставлять скидку покупателям.
Подробнее о работе промокодов можно прочитать в статье:
https://dzen.ru/a/aiGXuZ7nPjr8XhPb
Что осталось у диплинков MPSADS
После отключения UTM диплинки не перестали быть полезными.
Сегодня они позволяют:
- отслеживать заказы по подменным артикулам;
- отслеживать заказы по промокодам;
- выявлять фродовый трафик;
- видеть статистику по ссылкам;
- анализировать данные по менеджерам, каналам и рекламным источникам.
Хотя классическая UTM-аналитика больше недоступна, диплинки продолжают работать совместно с новыми механизмами Wildberries и помогают собирать единую статистику по рекламным кампаниям.
Итоги
Полностью измерять внешний трафик в 2026 году по-прежнему возможно.
Каждый инструмент решает свою задачу.
| Инструмент | Источники | Заказы | Бесплатно |
|---|---|---|---|
| Артикульные запросы | Нет | Да | Да |
| Подменные артикулы | Да | Да | Нет |
| Промокоды | Да | Да | Частично |
| Диплинки MPSADS | Да | Да | Зависит от тарифа |
Внешний трафик никуда не исчез. Изменились только способы его измерения.
Если вы продолжаете привлекать внешний трафик на Wildberries, рекомендуем комбинировать подменные артикулы, промокоды и диплинки MPSADS для получения максимально полной аналитики.
Подробнее о сервисе: https://mpsads.com
Агентство внешней рекламы: https://mpsads.ru
Каталог блогеров: https://nebloher.ru
Следите за обновлениями в Telegram: https://t.me/mpsadscom